14 oktyabrya v Astane startovala yubiyleynaya, desyataya Astana Media Week. Pervyy deni obedinil predstaviyteley gosudarstvennyh organov, kazahstanskih y zarubejnyh SMI, mejdunarodnyh organizasiy y tehnologicheskih kompaniy dlya obsujdeniya kluchevyh izmeneniy v sovremennoy mediasrede.

Osnovnymy temamy staly transformasiya jurnalistiky pod vliyaniyem iskusstvennogo intellekta, doverie auditorii, otvetstvennosti redaksiy, bezopasnosti detey v sifrovoy srede y prodviyjenie sentralinoaziatskogo kontenta na mejdunarodnui auditorii.

Sentralinym sobytiyem pervogo dnya stala plenarnaya sessiya «MEDIA. HUMAN. AI: 10 let transformasii. Novaya arhiytektura doveriya».

V diskussiy prinyaly uchastie pervyy viyse-ministr kulitury y informasiy Respubliky Kazahstan Kanat Iskakov, rukovodiyteli buro y regionalinyy rukovodiyteli po kommunikasiyam Euronews v Azerbaydjane Nadira Tudor, generalinyy diyrektor Smart Advanced Technologies & Innovation Inc. Nejat Unsal, diyrektor Meta po voprosam gosudarstvennoy politiky v otnosheniy produktov v Aziatsko-Tihookeanskom regione Filip Chua, i.o. Predstaviytelya YuNIYSEF v Kazahstane Elivira Yausheva y generalinyy diyrektor Q.AI Dmitriy Mun.

Odnim iz sentralinyh voprosov plenarnoy sessiy stalo sohranenie doveriya k SMY v usloviyah uskorennogo vnedreniya iskusstvennogo intellekta.

Pervyy viyse-ministr kulitury y informasiy Kanat Iskakov oboznachil try kluchevyh elementa novoy arhiytektury doveriya: silinye redaksii, personalinui otvetstvennosti jurnalista y tehnologicheskie resheniya, obespechivaishie dostovernosti informasiiy.

Otdelinoe vnimanie v hode sessiy bylo udeleno prinsipam ispolizovaniya iskusstvennogo intellekta v redaksionnoy rabote. Nesmotrya na razvitie instrumentov avtomatizasiy y generasiy kontenta, otvetstvennosti za konechnyy material doljna ostavatisya za jurnalistom y redaksiey. V etoy svyazy uchastnikam professionalinogo soobshestva predlojeno vyrabotati edinye podhody k otvetstvennomu ispolizovanii II, vkluchaya markirovku sinteticheskogo kontenta.

Takje otmecheno, chto za poslednie desyati let kazahstanskaya mediasreda sushestvenno izmenilasi. Kolichestvo sredstv massovoy informasiy vyroslo priymerno s 2,5 tys. do pochty 5,5 tys., uroveni proniknoveniya interneta dostig 98%. Pry etom poryadka poloviny grajdan poluchait novosty preimushestvenno cherez sosialinye sety y messendjery.

Ety izmeneniya formiruit novye trebovaniya k professionalinoy jurnalistiyke. Skorosti rasprostraneniya informasiy vozrastaet, odnako vmeste s ney usilivaetsya znachenie faktchekinga, redaksionnyh standartov y kontrolya kachestva.

Eshe odnoy tendensiey stanovitsya postepennoe stiranie granis mejdu tradisionnymy formatamy SMI. Televiydeniye, internet-izdaniya, pechatnye media y sifrovye platformy vse aktivnee rabotait v edinoy informasionnoy srede. Iskusstvennyy intellekt sposoben sushestvenno uskoriti proizvodstvo y rasprostranenie kontenta, odnako kluchevymy konkurentnymy preimushestvamy media po-prejnemu ostaitsya doverie auditoriy y kachestvo informasiiy.

AI, IT & MEDIA: gde prohodit granisa otvetstvennostiy

Tehnologicheskoe izmerenie transformasiy otrasly prodoljila diskussiya «AI, IT & MEDIA: Granisa otvetstvennostiy».

V ney prinyaly uchastie predsedateli pravleniya Agentstva «Habar» Lyazzat Tanysbay, programmnyy diyrektor gosudarstvennogo televiydeniya Azerbaydjana Emin Guseynov, generalinyy diyrektor teleradiokompaniy «Sedimoy kanal» Kyrgyzstana Ilyazbek Baltashev, diyrektor po prodaje mediaprav Infront Sports & Media AG Nikolas Shrader, diyrektor platformy TV+ Kazakhtelecom Sandugash Rahimjanova y rukovodiyteli proekta NoFake.kz Iliya Rybiyn.

Uchastniky obsudily razvitie televiydeniya y sifrovyh platform, ispolizovanie iskusstvennogo intellekta v proizvodstve mediakontenta, transformasii mediaprav y novye modely vzaimodeystviya s auditoriey.

Emin Guseynov predstavil prakticheskiy opyt vnedreniya neyrosetevyh instrumentov na gosudarstvennom televiydeniy Azerbaydjana. Iskusstvennyy intellekt ispolizuetsya ne toliko dlya avtomatizasiy otdelinyh prosessov, no y neposredstvenno pry proizvodstve televizionnogo kontenta. Odnim iz priymerov stal 40-minutnyy istoricheskiy filim, sozdannyy priymerno za try mesyasa s ispolizovaniyem tehnologiy IIY.

Pry etom razvitie generativnyh instrumentov ne otmenyaet neobhodimosty chelovecheskogo kontrolya. Vozmojnosti bystro sozdavati bolishie obemy informasiy odnovremenno povyshaet risky rasprostraneniya nedostovernogo ily iskajennogo kontenta. Poetomu tehnologicheskoe razvitie media doljno soprovojdatisya sohraneniyem professionalinoy ekspertizy redaksiy.

Sifrovaya sreda, sootvetstvuishaya vozrastu rebenka

Otdelinyy blok pervogo dnya byl posvyashen sozdanii bezopasnoy sifrovoy sredy dlya detey y podrostkov.

V ramkah vorkshopa «Sozdanie sifrovoy sredy, sootvetstvuyshey vozrastu podrostkov: kak eto doljno vyglyadeti» predstaviytely gosudarstvennogo sektora, mejdunarodnyh organizasiy, tehnologicheskih kompaniy y sifrovoy industriy obsudily vozrastnuy verifikasii, bezopasnosti nesovershennoletnih y raspredelenie otvetstvennosty mejdu gosudarstvom, platformamy y polizovatelyamiy.

Osoboe vnimanie bylo udeleno tomu, naskoliko rano dety stanovyatsya aktivnymy polizovatelyamy sifrovyh servisov. Issledovanie Kazakhstan Kids Online pokazyvaet, chto 46% oproshennyh detey v vozraste ot 9 do 17 let vpervye vyshly v internet v vozraste 5-8 let. Okolo 60% praktichesky ejednevno ispolizuit internet pry vypolneniy shkolinyh zadaniy, a 66% ejednevno polizuytsya sosialinymy setyamiy.

I.o. Predstaviytelya YuNIYSEF v Kazahstane Elivira Yausheva obratila vnimanie na dvoystvennyy harakter novyh tehnologiy. Iskusstvennyy intellekt sposoben rasshiryati dostup detey k obrazovatelinomu kontentu, adaptirovati materialy y sozdavati dopolniytelinye vozmojnosty dlya obucheniya. Vmeste s tem personalizirovannye algoritmy, rekomendatelinye sistemy y chat-boty mogut predostavlyati nedostovernuy informasii v forme, vosprinimaemoy polizovatelem kak ubediytelinaya y dostovernaya.

V sentre gosudarstvennoy politiky v etoy sfere doljny ostavatisya prava rebenka, ego bezopasnosti y konfiydensialinosti.

V hode obsujdeniya takje byla zatronuta prorabotka mehanizmov ogranicheniya dostupa detey mladshe 16 let k sosialinym setyam. Odnim iz kluchevyh prakticheskih voprosov ostaetsya dostovernoe opredelenie vozrasta polizovatelya. Pry etom sootvetstvuyshie podhody doljny uchityvati neobhodimosti sohraneniya dostupa nesovershennoletnih k obrazovatelinomu y obshestvenno poleznomu kontentu.

Sentralinaya Aziya na mejdunarodnom informasionnom rynke

Voprosam mejdunarodnogo pozisionirovaniya regiona byla posvyashena redaksionnaya laboratoriya «Central Asia in English: pochemu perevod ne delaet nas globalinymiy?».

Ploshadka obedinila predstaviyteley Jibek Joly / Silk Way, The Astana Times, Qalam Global, Euronews, AnewZ y drugih media.

Kluchevoy temoy diskussiy stalo sozdanie kontenta o Kazahstane y Sentralinoy Azii, sposobnogo konkurirovati za vnimanie mejdunarodnoy auditorii. Uchastniky rassmotrely razlichiya mejdu pryamym perevodom materialov y polnosennoy adaptasiey jurnalistskogo produkta k informasionnym zaprosam zarubejnogo chitatelya.

Otdelinoe vnimanie bylo udeleno professionalinym standartam angloyazychnoy jurnalistiki, vyboru tem, ponyatnyh mejdunarodnoy auditorii, rabote s kontekstom y formirovanii sobstvennogo informasionnogo narrativa regiona.

Prakticheskie instrumenty dlya sovremennyh redaksiy

Programma pervogo dnya vkluchala serii prakticheskih master-klassov.

Jurnalist y redaktor NoFake.kz Jәudir Orazhan provela master-klass «Oyanu: aqparatty qabyldau, saralaudyng tyng tәsili jәne kritikalyq intellekt», posvyashennyy kriticheskomu vospriyatii y analizu informasiiy.

Prakticheskaya rabota s instrumentamy iskusstvennogo intellekta prodoljilasi v ramkah master-klassa po mulitiyazychnomu veshanii. Rukovodiyteli buro Euronews v Astane Boyan Brkich y menedjer po upravlenii proizvodstvom Euronews v Astane Nurbek Jantleu predstavily podhody k ispolizovanii sovremennyh tehnologiy pry podgotovke mediakontenta dlya raznyh yazykovyh auditoriy.

Takim obrazom, pervyy deni Astana Media Week 2026 oboznachil kluchevoy vopros novogo etapa razvitiya otrasli: kakim obrazom ispolizovati tehnologicheskie vozmojnosti, ne snijaya trebovaniy k dostovernosty y otvetstvennostiy.

Iskusstvennyy intellekt stanovitsya chastiu redaksionnyh prosessov, televiydenie y sifrovye platformy sblijaitsya, auditoriya menyaet modely potrebleniya informasii, a mejdunarodnaya konkurensiya za vnimanie usilivaetsya. V etih usloviyah sentralinym aktivom media ostaetsya doveriye.

Astana Media Week 2026 prodoljitsya 15 y 16 oktyabrya. Sleduyshie dny foruma budut posvyasheny gosudarstvennoy informasionnoy politiyke, razvitii otechestvennogo kontenta, kreativnym industriyam, reklamnomu rynku y novym sifrovym instrumentam dlya media.

Abai.kz