قازاقستاننىڭ قوعامدىق تاماقتانۋ جانە ريتەيل نارىعىندا جاڭا بەلەس باستالدى. 2026 جىلدىڭ 12 قاراشاسىندا الماتى قالاسىندا (گوگول مەن قوناەۆ كوشەلەرىنىڭ قيىلىسىندا) الەمگە ايگىلى امەريكالىق Dunkin’ كوفەحانالار مەن ءتاتتى توقاشتار جەلىسىنىڭ العاشقى مەيرامحاناسى رەسمي تۇردە ەسىگىن ايقارا اشتى. بۇل جوبانىڭ باستى قاتىسۋشىلارىنىڭ ءبىرى — وتاندىق ءىرى كاسىپكەر، Kusto Group نەگىزىن قالاۋشى ەركىن تاتىشەۆ.

بۇل وقيعا جاي عانا كەزەكتى كوفەحانانىڭ اشىلۋى ەمەس، قازاق ءىرى كاپيتالىنىڭ جاھاندىق فرانچايزينگ نارىعىنا جۇيەلى تۇردە ەنىپ، ەلىمىزدىڭ ينۆەستيتسيالىق تارتىمدىلىعىن جاڭا دەڭگەيگە كوتەرىپ جاتقانىنىڭ ايقىن كورىنىسى.

Dunkin’ برەندىنىڭ قازاقستان نارىعىنا شىعۋى حالىقارالىق Inspire Brands توبى مەن SGK Partners كومپانياسى اراسىنداعى ەكسكليۋزيۆتى كەلىسىم اياسىندا جۇزەگە استى. بۇل سەرىكتەستىكتىڭ قۇرىلىمىنا ۇڭىلسەك، ايماقتىق اۋقىمداعى ءىرى بيزنەس-اليانستى كورۋگە بولادى:

قازاقستاندىق تاراپ: ەركىن تاتىشەۆ (Forbes رەيتينگىندە 435 ملن دوللار داۋلەتىمەن 24-ورىندا تۇرعان كاسىپكەر، Kusto Group ديرەكتورلار كەڭەسىنىڭ توراعاسى).

حالىقارالىق سەرىكتەستەر: گرۋزيالىق Wissol Group يەلەرى اعايىندى لەۆان جانە سامسون پحاكادزەلەر، سونداي-اق سينگاپۋرلىق IRBIS PTE. LTD. كومپانياسى.

ايتا كەتەرلىگى، بۇل تاندەم بۇعان دەيىن دە قازاقستان نارىعىندا ءساتتى سىناقتان وتكەن. 2021 جىلى Kusto Group پەن Wissol Group امەريكالىق Wendy’s مەيرامحانالار جەلىسىن قازاقستان، وزبەكستان جانە گرۋزيادا دامىتۋ تۋرالى كەلىسىمگە كەلىپ، 2030 جىلعا دەيىن ەكى ەلدە 55 مەيرامحانا اشۋدى جوسپارلاعان بولاتىن. ەندى سول تاجىريبە Dunkin’ برەندىمەن جالعاسىن تاۋىپ وتىر.

نەلىكتەن الەمدىك برەندتەر قازاقستانعا بەت بۇرۋدا؟

سوڭعى جىلدارى الەمدىك الپاۋىت برەندتەردىڭ (QSR — جىلدام قىزمەت كورسەتۋ مەيرامحانالارى جانە حالىقارالىق ريتەيل) قازاقستان نارىعىنا بەلسەندى تۇردە كىرۋىنىڭ بىرنەشە وبەكتيۆتى ەكونوميكالىق جانە دەموگرافيالىق سەبەپتەرى بار:

دەموگرافيالىق ديۆيدەند جانە ۋربانيزاتسيا: قازاقستان حالقىنىڭ سانى 20 ميلليوننان استى، ال الماتى مەن استانا سياقتى مەگاپوليستەردە جاس ءارى تولەم قابىلەتى بار اۋديتوريا شوعىرلانىپ وتىر. جاستار اراسىندا باتىستىق تۇتىنۋ مادەنيەتى مەن تانىمال برەندتەرگە دەگەن سۇرانىس وتە جوعارى.

ورتالىق ازيانىڭ حابى رەتىندەگى ءرولى: حالىقارالىق كورپوراتسيالار قازاقستاندى تەك جەكە نارىق رەتىندە عانا ەمەس، بۇكىل ورتالىق ازياعا (وزبەكستان، قىرعىزستان) شىعاتىن ترامپلين رەتىندە قاراستىرادى. الماتىدا ءساتتى ىسكە قوسىلعان فرانشيزانىڭ كورشىلەس ەلدەرگە تارالۋى الدەقايدا وڭاي.

وتاندىق كاپيتالدىڭ ءارتاراپتانۋى: بۇرىن قازاقستاندىق ءىرى بيزنەسمەندەر نەگىزىنەن شيكىزات، قۇرىلىس جانە قارجى سەكتورلارىنا عانا قارجى قۇيسا، قازىر ولار تۇتىنۋشىلىق نارىققا (B2C), مەيرامحانا بيزنەسى مەن ريتەيلگە بەلسەندى ينۆەستيتسيا سالۋدا. مىسالى، ەركىن تاتىشەۆتىڭ ارمانجان بايتاسوۆپەن بىرگە الماتىدا ستەيك-حاۋس اشۋى دا وسى ءۇردىستىڭ ءبىر بولىگى.

Dunkin’ سياقتى جاھاندىق ويىنشىنىڭ كەلۋى جەرگىلىكتى كوفەحانالار مەن كونديتەرلىك نارىققا ەكىجاقتى اسەر ەتەدى:

باسەكەلەستىكتىڭ ارتۋى: الماتى — كوفەحانالار مادەنيەتى وتە جاقسى دامىعان قالا. جەرگىلىكتى جەلىلەرگە ەندى الەمدىك ماركەتينگتىك بيۋدجەتى مەن قالىپتاسقان ستاندارتى بار الپاۋىتپەن باسەكەلەسۋگە تۋرا كەلەدى. بۇل تۇپتەپ كەلگەندە تۇتىنۋشى ءۇشىن ءتيىمدى: سەرۆيس ساپاسى ارتىپ، باعا ساياساتى يكەمدى بولا تۇسەدى.

جۇمىس ورىندارى مەن باسقارۋ مادەنيەتى: ءاربىر حالىقارالىق فرانشيزا وزىمەن بىرگە تەك ءونىمدى عانا ەمەس، زاماناۋي مەنەدجمەنتتى، لوگيستيكالىق تىزبەكتى، سانيتارلىق-گيگيەنالىق قاتاڭ تالاپتاردى جانە جۇزدەگەن جاڭا جۇمىس ورىندارىن الا كەلەدى.

ءسوز ءتۇيىنى: الەمدىك برەندتەردىڭ قازاق توپىراعىنا ىرگە تەبۋى — ەل ەكونوميكاسىنىڭ اشىقتىعى مەن ىشكى نارىقتىڭ الەۋەتىن كورسەتەتىن ماڭىزدى ينديكاتور. ەركىن تاتىشەۆ پەن ونىڭ حالىقارالىق سەرىكتەستەرىنىڭ Dunkin’ جوباسىن ىسكە قوسۋى وتاندىق كاسىپكەرلەردىڭ جاھاندىق دەڭگەيدەگى كۇردەلى كەلىسسوزدەردى جۇرگىزە الاتىنىن جانە الەمدىك ستاندارتتاردى جەرگىلىكتى نارىققا بەيىمدەۋگە قاۋقارلى ەكەنىن دالەلدەيدى. الداعى ۋاقىتتا بۇل جەلىنىڭ كەڭەيۋى ەلىمىزدىڭ فرانچايزينگ يندۋسترياسىنا جاڭا سەرپىن بەرىپ، وزگە دە شەتەلدىك ينۆەستورلار ءۇشىن وڭ نازار اۋدارار دابىل بولماق.

Abai.kz