Kalendari predstoyashih sobytiy

Posledniy glavnyy redaktor podpiyshet poslednuu gazetu v pechati 29 dekabrya 2037 goda v 16.20.

Pochemu v 16.20? Potomu, chto eto budet rayonka. K 16.00 ne uspeyt, no y dopozdna ne zaderjatsya.

Pochemu 29 dekabrya? Potomu, chto nado budet zakryti god y vypolniti obyazatelistva pered posledney sotney podpischikov y desyatkom reklamodateley.

Pochemu 2037-y? Tut mogu oshibatisya; eto mojet byti na god-dva pozje. No vse ravno - v 30-h. Data privyazana k poslednemu gazetnomu pokolenii.

Poslednee gazetnoe pokolenie - eto te, kto rodilsya v 80-m (ily v 80-h). Dety predydushih pokoleniy priobshalisi k presse v vozraste 8-12 let. Rodiytely vypisyvaly dlya nas «Murzilku», my vypisyvaly «Pionerskui pravdu», nas zastavlyaly vypisyvati «Komsomolku». Znakomstvo s bytovym potrebleniyem pressy u gazetnyh pokoleniy proishodilo v poru podrostkovoy sosializasii, chto logichno. Tak bylo vploti do pokoleniya 80-h.

Kalendari predstoyashih sobytiy

Posledniy glavnyy redaktor podpiyshet poslednuu gazetu v pechati 29 dekabrya 2037 goda v 16.20.

Pochemu v 16.20? Potomu, chto eto budet rayonka. K 16.00 ne uspeyt, no y dopozdna ne zaderjatsya.

Pochemu 29 dekabrya? Potomu, chto nado budet zakryti god y vypolniti obyazatelistva pered posledney sotney podpischikov y desyatkom reklamodateley.

Pochemu 2037-y? Tut mogu oshibatisya; eto mojet byti na god-dva pozje. No vse ravno - v 30-h. Data privyazana k poslednemu gazetnomu pokolenii.

Poslednee gazetnoe pokolenie - eto te, kto rodilsya v 80-m (ily v 80-h). Dety predydushih pokoleniy priobshalisi k presse v vozraste 8-12 let. Rodiytely vypisyvaly dlya nas «Murzilku», my vypisyvaly «Pionerskui pravdu», nas zastavlyaly vypisyvati «Komsomolku». Znakomstvo s bytovym potrebleniyem pressy u gazetnyh pokoleniy proishodilo v poru podrostkovoy sosializasii, chto logichno. Tak bylo vploti do pokoleniya 80-h.

Podrostkovaya sosializasiya teh, kto rodilsya v 90-e, prishlasi na 2000-e. V domah uje byl Internet, a semeynaya tradisiya podpisky issyakla. Eto pervoe sifrovoe pokoleniye. Ony prosto ne znayt, kak vypisyvati gazetu, - ny sami, ny na priymere rodiyteley. Kogda god nazad v moskovskih vuzah provodily sosiologicheskoe issledovanie y sprosily dvadsatiyletnih studentov (kak raz 1990 god rojdeniya), chto takoe podpiska, 52% otvetili: «Eto podpiska o nevyezde». U nih ne toliko bytovogo navyka podpisky net, u nih uje y leksicheskoe znachenie izmenilosi.

Smena pokoleniy – slom tradisiiy

Chto budet, kogda 80% studentov nichego ne budut znati o podpiske na gazety? Mojno pribaviti desyati let, kogda ony nachnut upravlyati budjetamy semey y korporasiy, y vygravirovati poluchivshuisya datu na mogilinoy pliyte gutenbergovskoy epohiy.

Perelom tradisii, svyazannyy s pokoleniyem 80-h, vidimo, globalen. Glava Pervogo telekanala Konstantin Ernst v odnom iz svoih vystupleniy skazal: «Klassicheskoe televiydenie ubiet ne Internet, a ludi, sformirovannye Internetom. Y razdeliytelinaya cherta prohodit gde-to do y posle 1980 goda. Psihika ludey, rodivshihsya posle 1980-go, silino otlichaetsya ot psihiky ludey, rodivshihsya do».

Pokolenie moskovskoy Olimpiady istonchitsya k konsu 2030-h nastoliko, chto ne smojet podderjivati sosialinui privychku k presse. Gazety ostanutsya kak element vintajnoy mody – dlya torjestvennyh sluchaev ily estetstvuyshih konservatorov. No kak sredstvo massovoy informasii, kak otrasli pressa uydet v istorii.

Mojno skoliko ugodno govoriti ob osobom znacheniy pechatnogo slova. No, uvy, toliko mejdu soboy, a ne s nyneshnimy podrostkami. Lubye kontrargumenty pro zamechatelinye taktilinye svoystva gazet toje otnosyatsya k chuvstvennomu opytu pokoleniy, znakomyh s etimy svoystvami. Dlya podrostka, tarabanyashego po aipadu, daje myshi y klaviatura vyglyadyat arhaikoy. A cherez 20 let ludy budut hvatati rukamy tverdye ily gladkiye, krasnye ily kislye informasionnye obekty v prostranstve pered soboy. Kakie gazety…

Verhushka aisberga

Tema smerty gazet za posledniy god stala populyarnoy y daje popsovoy. S ney zovut v televizor y na konferensii, ona yarkaya, prihoditsya ispolnyati na bis (navernoe, Makarevich doljen nenaviydeti svoiy pesnu «Povorot»).

Popsovosti, konechno, zaslonyaet bolee glubinnye temy. Potomu chto pervaya reaksiya bolishinstva – po-shukshinsky «srezati»: da-da, znaem, ne budet ny teatra, ny kino, odno sploshnoe televiydeniye… Ily govoryat eshe, chto nado ne prorochestvovati, a rabotati, iskati resheniya. Rabotati, konechno, nado, no toliko nad chem? Mojno skoliko ugodno uluchshati radiolu, no eto ne otmenit pobednogo shestviya smenivshih ee ustroystv, delayshih to je samoe, no luchshe, bolishe y bystree.

Chto nam nujno ot pressy? Funksiya ily institut? Institut mojno modernizirovati, no funksiya realizuetsya uje po-drugomu. V novui epohu vyyasnyaetsya, chto znachenie y biznes SMY stroilisi na ogranicheniy dostupa k opublikovanii. Chto sennostiu yavlyaetsya ne informasiya sama po sebe, a ee defisiyt. Vot chto menyaetsya. Eto peremeny kuliturnogo, a ne tehnicheskogo svoystva, hotya v ih osnove y lejat novye tehnicheskie vozmojnostiy.

Slepoe pyatno dlya fizikov y lirikov

Fiziky 60-h, zavedovavshie progressom, verili, chto y na Marse budut svesty yabloni, nado toliko doleteti, nakrytisya kolpakom y zakachati vozduh. A kakim budet chelovek, sumevshiy doleteti, nakrytisya y rastiti yablony s vidom na Fobos? Vedi mojet tak sluchitisya, chto cheloveku, obladaishemu takimy sposobnostyami, ny Mars, ny yablony okajutsya ne nujny. Na tom urovne sposobnostey izmenitsya y sam chelovek, y ego interesy. Fiziky etih izmeneniy v cheloveke predugadati ne mogut, a liriky ne hotyat, potomu chto kolpak na Marse – ne ih eparhiya.

Pozitivizm 60-h, vyrajaemyy formuloy «yablony na Marse», po-prejnemu upravlyaet vospriyatiyem nastoyashego y budushego. Sootvetstvuyshim obrazom osenivaitsya y vse novshestva, vkluchaya Internet. Obsujdaya Internet, issledovately chashe vsego konsentriruitsya na tehnicheskih vostorgah y ujasah, ne vdavayasi v gumanitarnye posledstviya.

No chto proishodit s chelovechestvom, kogda vozmojna svobodnaya kommutasiya kajdogo s kajdym y vseh so vsemi? Chto proishodit s obshestvom, kogda kajdyy mojet svobodno opublikovati dlya vseh sobstvennoe mneniye, ne iymeya k tomu ny tehnicheskiyh, ny sosialinyh prepyatstviy, ny stesniytelinostiy?

Sposobnosti Interneta vmestiti pressu, kino, telefon, telegraf, radio y vse prochie vidy soobsheniy ne dast otveta na ety voprosy. Vliyanie Interneta na chelovechestvo luchshe vsego opisyvaetsya ne tehnicheskimy podrobnostyami, a osvobojdeniyem avtorstva.

Osvobojdenie avtorstva

Ya podschityval: za vsu istorii pisimennoy sivilizasiy bylo, vozmojno, vsego okolo 300 mln. avtorov – ludey, sposobnyh opublikovati svoy iydey dlya neogranichennogo kruga liys. Internet uje segodnya dal etu vozmojnosti 2 mlrd. A cherez 15 let dast 5 mlrd. chelovek. Za 5 tys. let – 300 mln., a za tekushie 30 let – 5 mlrd.

Konechno, eto «tehnicheskiye» avtory. Ony daleko ne vse obladayt talantom y strastiu, kak avtory proshlogo. No iymenno v nashe vremya, v istoricheskom segodnya, proishodit nevidannyy vzryv avtorstva, kotoryy izmenit sivilizasii.

Vo vse prejnie veka vlasti, obshestvo, ekonomika stroilisi na ogranicheniy dostupa k proizvodstvu y potreblenii informasii. Eto je ogranichenie slujilo fundamentom y dlya SMI. Seychas vse ogranicheniya ischezait. Tehnicheskie novshestva, konechno, tomu prichinoy, no posledstviya ne opisyvaitsya v tehnicheskih ponyatiyah.

My jiyvem vnutry etogo vzryva, poetomu ego pochty ne zamechaem. Oshushaem lishi stress ot narastaishego obiliya informasii, proizvodimoy vsemi. Potomu chto pomnim vremena, kogda informasiya ranjirovalasi, dozirovalasi, narezalasi na porsiy spesialinymy institutami, a dostup k avtorstvu byl vesima ogranichen, prichem daje v demokraticheskih obshestvah. V novom miyre publika sama mojet avtorstvovati – legko.

Virusnyy redaktor y jajda otklika

Gazety uporyadochivaly dlya nas deystviytelinosti, vybiraya ily naznachaya glavnoe v povestke dnya. Eto jrecheskaya funksiya (ludyam iz sfery media esti chto teryati). Teperi, kogda luboy podrostok ily akademik samy mogut opublikovati svoe mneniye, voznikaishiy val informasiy my vosprinimaem kak svalku, potomu chto dumaem, chto nujny spesialino upolnomochennye filitry – toliko proshedshaya cherez nih informasiya poluchaet «sanksii» obshestva.

Odnako toska po upolnomochennym sentram znachimosty svyazana skoree s emosionalinym shokom. Da, svalka esti, no v realinosty nikto iz nas svalku ne potreblyaet. My poluchaem informasiy bolishe, gorazdo bolishe, no vse-taky ona otfilitrovana. Zakladkamy brauzera, podborom druzey vo «frendlente». Frendy iymeiyt priymerno te je interesy, chto y my, a znachiyt, «dostavlyaiyt» nam to, chto nas mojet zainteresovati.

No glavnyy filitr znachimosty v novoy srede – virusnyy redaktor.

Vsem izvestna iydeya virusnogo rasprostraneniya informasii. Odnako vajno ne toliko to, kak informasiya rasprostranyaetsya, no y to, kak ona pry etom izmenyaetsya. Ne redaksiyamy – namiy.

Luboe deystvie cheloveka v Internete napravleno na dobychu otklika. Eto teperi sposob sosializasii, vklucheniya v obshie temy, to esti v obshestvo. Otklik – zalog svyaznosti, poetomu Internet bez otklika nemysliym.

Jajda otklika zastavlyaet iskati takie temy y delati takie soobsheniya, kotorye potensialino sposobny vyzvati reaksii – etot samyy otkliyk. Yuzer, po suti, vystupaet v roly redaktora. On iyshet interesnoe, pererabatyvaet po svoim predstavleniyam ob interesnom, publikuet. Esly emu udaetsya dobitisya otklika, on, po suti, zarajaet interesom okrujaishiyh. A te, v svoiy ocheredi, vidya v soobsheniy potensial dlya posleduishego otklika, podhvatyvait temu, dobavlyait ily ne dobavlyayt chto-to svoe, rasprostranyayt dalishe. Tak voznikaet epiydemiya interesa k teme.

V hode etoy epiydemiy virus interesa mutiruet, nahodya nailuchshie formy dlya zarajeniya novyh jertv. V etoy mutasiy y zakluchaetsya lichnaya mikroredaktura kajdogo uchastnika. Tak, iz soten y tysyach chastnyh mneniy skladyvaetsya plebissit – pryamoe svobodnoe golosovanie za znachimosti toy ily inoy temy, prichem s dokrutkoy temy do ee naibolee konsentrirovannogo sostoyaniya obshey znachimosti. Eto takoe golosovaniye, v kotorom bulleteni uluchshaetsya pryamo v kabinke y peredaetsya drugomu. V rezulitate obrazuetsya esly ne iydealinaya, to srednevzveshennaya, razogretaya dlya obshih ojidaniy tema.

Postoyte, no vedi ranishe eto delaly SMIY.

Kakoe profilirovanie jdet jurnalistov cherez 30 let? Foto Reuters

IYmenno pryamoe uchastie vseh v vyrabotke znachimosty y yavlyaetsya produktom virusnogo redaktora, podmenyaya, po suti, funksii redaktora chelovecheskogo. Etot novyy raspredelennyy mehanizm sposoben zacherpnuti vse, chto toliko popadaet v pole zreniya ego sobkorov, to esti vseh nas.

Lubiytely protiv professionalov

Eto ne znachiyt, chto sobkory virusnogo redaktora dobyvait y rasprostranyayt toliko interesnoe ily znachimoe. Ony mogut pytatisya y pytaytsya (rady otklika) zaraziti drug druga chem ugodno, v tom chisle ogolteloy erundoy. No razmera epiydemiy dostigait toliko te temy, za znachimosti kotoryh «progolosovalo» perepostom y kommentariyem bolishoe chislo yuzerov.

Stalkivayasi s etim fenomenom, tradisionalisty otmechait, chto blogery, deskati, ne sposobny professionalino oseniti, napisati y t.d. Zato sposobny sovrati – kakoy s nih spros. Y toliko jurnalisty – professionaly, ony otvetstvennye, ony ne vrut… (Nikogda ranishe jurnalistam ne prihodilosi slyshati takih dobryh slov v svoy adres.)

No preslovutye blogery – eto ne kto-to s Marsa (bez yabloni). Eto vse my. So vsem nashim naborom znaniy y kompetensiy. Poetomu informasiya v Internete ne huje, chem v staryh SMI; ona – lubaya.

Avtorstvuushaya publika nakryvaet vse te je temy, kotorye mogut interesovati obshestvo. Takaya publika popadaet v svoi auditorii s tochnostiu do 100%, potomu chto ona sama eu y yavlyaetsya.

Mediynaya funksiya, prejde vydelennaya y vruchennaya spesialinomu institutu (SMIY), v novom miyre raspredelyaetsya na vseh. Virusnyy redaktor sozdaet sredu kollektivnogo mediynogo samoobslujivaniya. V etih usloviyah zachem nujny redaksionnye organizmy? Chtoby izdately poluchaly pribyli ily donosily svoy pozisii? Obshestvu, poluchivshemu novyy instrument, esti kakoe-to delo do nujd izdateley?

Esly vy mojete pochiniti kran sami, pusti lubiyteliski, y kachestvo vas ustroiyt, vy ne stanete vyzyvati slesarya. Slesarnoe delo v opasnosti. Pohojee razmyvanie professionalinyh kompetensiy lubiyteliskoy samodeyatelinostiu, kstati, harakterno dlya mnogih sfer y nachalosi eshe do Interneta. Vzyati, napriymer, fotografii, v kotoroy dlya professionalov ostalisi ocheni malenikie zapovednikiy.

Esti ly v staryh SMY chto-to, chto ne perebivaetsya virusnym redaktorom?

Da, esti. Nemnogo.

Poslednie bastiony SMIY

Staraya redaksiya davala vsu kartinu mira. Tradisionnyy kompozisionnyy shablon lubogo SMY «Politika – Ekonomika – Obshestvo – Kulitura – Sport» svorachival kartinu mira v malenikui povestku, dostupnui bystromu vospriyatii. Ne vajno, chto vy ne chitaly razdel «Sport», vajno, chto etot klaster v kartiyne mira esti y on zapolnen. Vsu panoramu mojno okinuti odnim vzglyadom za pyati minut.

Chelovecheskiy redaktor obyazan zapolnyati vse razdely shablona, daje esly tam net interesnogo, poetomu sjataya panorama garantirovana. Eta garantiya yavlyaetsya odnim iz dostoinstv professionalinyh SMIY.

Virusnyy redaktor vedet sebya po-drugomu. On reagiruet toliko na yarkie temy. V blogosfere nam vidny lishi piky interesa k chemu-nibudi. Dlya togo je, chtoby uviydeti kartinu mira, nado prochitati vsu blogosferu. Piky vidny, a doliny pokryty mgloy, panoramy ne vidno.

Drugoe delo – nujna ly budet panorama cheloveku budushego? Ily on udovletvoritsya pikovymy temamiy?

Navernoe, vse je nujna. Poetomu virusnyy redaktor vyrabatyvaet seychas novye mehanizmy, skreshivaya dostoinstva blogerskoy stihiy y redaktorskoy organizasii. Tak poyavlyaitsya Huffington Post, nashy Sports.ru, Besttoday, PublicPost, «Ty – Reporter» – ulievye media novogo veka, okuchivaishie roy samodeyatelinyh avtorov, no pod prismotrom professionalinyh redaktorov. Redaktor stanovitsya pastuhom blogerov, nahodya tonkie rychagy vozdeystviya y ispolizovaniya.

Drugoe preimushestvo staryh SMY – ih proaktivnosti. Ony sposobny zadavatisya seliu. Virusnyy redaktor, naoborot, reaktiyven, daje vegetatiyven – on reagiruet toliko na proizoshedshee. Po etoy prichiyne virusnyy redaktor ne vidit budushego, emu nezachem. A SMI, napravlyaemye chelovekom, mogut zahoteti posmotreti vpered. Y smotryat. Budushee stanovitsya vse bolee populyarnoy temoy v SMIY.

Ne iymeya voli, virusnyy redaktor neupravlyaem. Vbrosy y inspirasii, esly ony privlekait vnimanie publiky – razoblachaytsya, a esly ne privlekait – ne rasprostranyaitsya. SMY je, naoborot, upravlyaemy, chto mojno rassenivati y kak nedostatok, y kak dostoinstvo, – ony mogut byti provodnikom chiey-to voliy.

Hvatit ly etih ekskluzivnyh svoystv SMY dlya togo, chtoby sohraniti otrasli? Vryad li. No ety preimushestva mojno ispolizovati dlya poiska kakiyh-to perehodnyh form.

Ot bolishih resheniy k malym stavkam

Prognoz dlya otrasly neblagopriyaten, y u mnogih voznikaet vopros: chto je delati, gde vyhod? No vyhoda mojet y ne byti – vajno eto osoznati.

Reka uje izmenila ruslo. V bolishih y malyh zavodyah starisy eshe mojno let desyati loviti ostatky ryby y katati dam na lodochkah. Odnako laynery tam stroiti uje ne nado – ony prosto ne vyidut v more. Da y ostavshiyesya zavody peresohnut.

Tem ne menee ety let desyati dlya snosnogo biznesa eshe esti. Radiolu eshe mojno nemnogo uluchshiti, priydelati k ney viydeo. No na perspektivu nado iskati prinsipialino drugie puty y rekiy.

Glavnoe izmenenie svyazano ne s tehnologicheskimy novinkami, a s izmeneniyem investisionnogo podhoda. V prejnie vremena uspeh zaviysel ot «bolishih resheniy»: nado bylo sozdati horoshiy produkt – y ty na kone. (Mediaekspert Vasiliy Gatov nazyvaet eto privychkoy k produktovomu myshlenii.)

Teperi menyaetsya razmer resheniy. Kollegy na Zapade nazyvayt etot fenomen Print dollars are becoming digital dimes – pechatnyy rubli stanovitsya sifrovoy kopeykoy. Eto deystviytelino tak, sifrovye dohody ne zameshait bylyh postupleniy ot printa. Vidimo, potok razbivaetsya na rucheyki, v kotoryh prejniy obem dohoda priydetsya sobirati po kopeyke iz raznyh istochnikov. Proishodit razmyvaniye, dispersiya mediabiznesa.

Takoe droblenie harakterno dlya vseh sfer mediapraktiki. Otsuda voznikaet konsepsiya malyh stavok – many small bets. Novaya sreda otkryta, vysokokonkurentna, subekty v ney chrezvychayno mobiliny, reaksiy ne proschityvaitsya y neustoychivy, horoshie resheniya legko kopiruitsya konkurentami. Poetomu nado zapuskati maksimalinoe kolichestvo funksionalinyh pribambasov s minimalinoy stoimostiu kajdogo iz niyh. Staviti ponemnogu, no na vse, chto kajetsya hoti chuti-chuti interesnym.

V selom strategiya many small bets mojet byti opisana tak:

1. Zapuskay vse, chto mojet srabotati, y za nedorogo.

2. To, chto srabotalo, mgnovenno masshtabiruy do takih razmerov, chtoby zapusk aliternativy utrachival smysl ily byl vsegda dogonyayshiym.

3. Postavi punkty 1 y 2 na konveyer, inache nastignut.

Eto bazovyi, metodologicheskiy podhod, kotoryy sam po sebe nov y neprivychen, – ranishe-to industrialinye strategiy trebovaly «bolishih resheniy». V novoy srede «bolishie resheniya» prosto opasny, potomu chto vse resursy napravlyaitsya na produkt, perspektivy kotorogo neizvestny.

Ulievye media y jurnalistika brendov

Za izmeneniyem metodologicheskogo podhoda sleduet sfera prakticheskih resheniy.

Ochevidno, chto rastet roli infografiki, kontentnogo dizayna. Sosialino znachimyy kontent teperi esti u vseh, on rastet sam, za predelamy media. Da eshe y proklyataya legkosti kopirovaniya usugublyaet situasii: Gospodi sozdal sayty, a copipast sdelal ih ravnymi. Sledovatelino, aksenty perenosyatsya s plana soderjaniya v plan vyrajeniya. Professionalinye media poka eshe iymeiyt preimushestva pered lubiytelyamy ne v obladaniy informasiey, a s tochky zreniya rejisserskoy y dizaynerskoy aranjirovky smyslov. To esti v podache, esly po-prostomu.

Prinsipialino vajny v novoy srede mehanizmy vovlecheniya. Esly publika avtorstvuet, to vygodnym resheniyem dlya media mojet byti predostavlenie izdateliskih servisov… samoy publiyke. Media, poshedshie po etomu puti, prevrashaitsya v kluby y nachinait daje pretendovati na chlenskui platu.

Chto kasaetsya biznesa SMI, to nadejda na aipad-versiy smenitsya, vidimo, modoy na internet-magaziny. Esly klik reklamiruet, to pochemu on je ne mojet prodavati? Nebolishaya dokrutka interfeysa – y media stanovitsya internet-prilavkom, poluchaya svoy komissionnye.

Eta iydeya, kstati, sootvetstvuet obshemu trendu prevrasheniya vsego-vsego v media. Esly drugie korporasiy vse bolishe stanovyatsya media, to y samy media mogut stanovitisya kakimiy-to drugimy biznesami. U nih esti brend (esly esti), esti auditoriya, esti umenie obratitisya k etoy auditorii. Kak raz te kachestva, za kotorye seychas biutsya korporasii. Vidimo, evolusiya media budet idty v etom napravleniiy.

Chto pry etom stanetsya s jurnalistikoy? Ne prevratitsya ly ona v kontentnoe soprovojdenie kakiyh-to inyh prodaj? Skoree vsego tak y budet. Pry etom, kak ny stranno, ona ne utratit obshestvennogo zvuchaniya. Potomu chto vse ravno priydetsya konkurirovati za privlechenie auditorii. A auditoriya luchshe vsego reagiruet na sosialinui znachimosti, na interesnui y aktualinuy povestku. Tak chto, vidimo, jurnalistika perejiyvet SMI.

Podrobnee: http://www.ng.ru/scenario/2011-12-27/9_smi.html